Mon expérience à la Korea Expo 2025 : Découvertes, déceptions et pistes d’amélioration

Le samedi 14 juin, j’ai eu le plaisir de me rendre à la Korea Expo 2025. J’étais très enthousiaste à l’idée de découvrir de nouvelles marques coréennes de skincare, d’échanger avec les exposants, et peut-être de repartir avec quelques découvertes skincare à tester. Mais tout ne s’est pas déroulé comme je l’imaginais…

Les portes ouvraient à 10 heures, et j’étais sur place vers 9 heures 45. À ma grande surprise, malgré la longue file d’attente (environ 300 à 400 personnes devant moi pour les pré-enregistrées), j’ai pu entrer vers 10 heures 30.

Le check-in était bien organisée : un simple mail de confirmation à montrer, un bracelet remis au poignet, une boisson offerte (boisson à l’aloe vera, goût ananas, signée Kelly Loves – très bonne d’ailleurs, sans sucre ajouté, ou du moins annoncée comme telle), et l’aventure pouvait commencer.

Pour éviter la foule agglutinée aux premiers stands, principalement pour les goodies distribués (mais ça, j’y reviendrai plus loin… avec un avis bien tranché), j’ai filé stratégiquement au fond du hall.

Ce choix m’a permis de découvrir certaines marques dans une ambiance posée avec leurs exposants. Et rien que pour ça, je ne regrette pas.

Parmi les premières marques que j’ai découvertes : Vegetology, une marque de soins coréens encore absente du marché français.

Leur approche m’a tout de suite plu : des ingrédients naturels et une belle attention portée à la formulation et à l’impact écologique.

J’ai craqué pour la crème solaire Grape Clean Tone Up Suncream pour 12 euros : protection PA++++ (la plus haute contre les UVA), sans odeur, sans traces blanches, hydratante et respectueuse des fonds marins. À tester sur le long terme, mais mes premières impressions sont très positives !

Je vous mets les liens de son Instagram et de son site Internet.

Autre belle rencontre : la marque De Ordinaire, avec ses jarres artisanales, inspirées de la lune coréenne, dans lesquelles sont coulées des bougies. Une fois la bougie consumée, la jarre devient un bel objet de décoration.

Les jarres sont réalisées par un maître céramiste coréen. C’est raffiné, doux, et très poétique. Les prix sont élevés (entre 45 euros et 80 euros), mais me semblent justifiés par l’artisanat et le coût de l’importation.

Je vous mets les liens de son Instagram et de son site Internet.

L’un des aspects les plus frustrants de la journée reste l’attitude de certains visiteurs vis-à-vis des stands et des goodies gratuits. L’ambiance a été gâchée par la course aux goodies.

Des files interminables pour obtenir des échantillons, souvent sans le moindre intérêt pour les marques. Résultat :

– Certaines marques étaient incessibles.
– Les équipes débordées, réduisant les échanges possibles.
– Le passage entre les stands était plus compliqué.
– Et des conférences détournées juste pour obtenir un produit.

J’ai d’ailleurs vu sur TikTok des personnes lister les stands « à goodies »… comme s’il s’agissait d’une chasse au trésor, et se plaindre qu’il n’y en ait pas assez. Le contraste était d’ailleurs frappant : les stands sans goodies attiraient très peu de visiteurs.

Ça m’a vraiment interrogée sur le sens de cet événement, car cela donne une impression de « salon à échantillons », alors qu’il y avait un vrai potentiel de découverte. Peut-être que des goodies sur condition d’achat ou interaction réelle avec la marque auraient été plus pertinents ?

Finalement, l’un des moments où j’ai pu en apprendre plus sur certaines marques, c’étaient les conférences. Je me suis organisée pour assister à trois conférences dans la journée :

– 11h-12h : Plus que la protection solaire : science et stratégie des soins solaires coréens multifonctions avec Mizon : claire, enrichissante, en anglais (traduction absente, donc quelques prérequis nécessaires). Durée de la présentation : environ 30 minutes.

– 14h-15h : Routine simple pour une peau éclatante par Mille de Fleur : plus une présentation de produits, pour lesquels on retrouve notamment pour ingrédient la fleur de coton, souvent utilisée pour le bien-être en Corée, qu’une routine à proprement parler. Durée de la présentation : environ 20 minutes.

– 15h-15h40 : Cours de maquillage K-Beauty par Lady Octopus : sympathique, mais pas un cours de maquillage, accès plus accès sur les gonflements du corps. Durée de la présentation. Durée de la présentation : environ 40 minutes.

J’ai apprécié ces moments d’échange, mais je pense qu’une meilleure correspondance entre le titre et le contenu serait bienvenue.

Je souligne également le manque cruel de places assises pour la Main Stage. Beaucoup ont dû suivre debout ou assis au sol, alors qu’il restait un grand espace vide.

Je vous mets les liens de leur Instagram (MIZON) / Instagram (Mille de Fleur) et de leur site Internet (MIZON) / Internet (Mille de Fleur).

Ces présentations m’ont donné envie de me rendre aux stands pour acheter les produits présentés et/ou poser davantage de questions.

Malheureusement, certaines marques ne proposaient par leurs produits à la vente. C’était notamment le cas de MIZON, alors que la conférence m’avait vraiment convaincue d’essayer certains produits.

Quant à Mille de Fleur, comme d’autres exposants, leurs stocks étaient déjà épuisés le samedi après-midi.

Côté pratique :

– Prévoyez de l’espèce ! Beaucoup de stands n’acceptaient pas la carte bancaire.

– Les prix n’étaient pas toujours affichés.

– Certains stands proposaient leurs produits à un prix réduit (ex. la Grape Clean Tone Up Suncream était proposée par Vegetology à 12 euros au lieu de 24 euros).

Et la nourriture dans tout ça ? Seulement 4 stands de restauration coréenne… pour des milliers de visiteurs. Inutile de vous dire que les files d’attente étaient aussi longues que frustrantes.

J’ai donc préféré sortir, manger à l’extérieur, puis revenir – heureusement, les sorties étaient possibles sans perdre l’accès au salon.

En somme, je ne regrette pas du tout ma venue. Les échanges avec les exposants étaient sincères, chaleureux, voire passionnants.

Mais pour une prochaine édition, certaines pistes d’amélioration devraient être étudiées afin de rendre l’expérience encore plus mémorable :

– Réguler la distribution de goodies pour plus de cohérence et moins de dérives ;

– Clarifier les objectifs de chaque stand ;

– Rendre les titres de conférences plus fidèles au contenu ;

– Proposer plus de restauration, plus de stock, plus d’interprète ;

– Afficher systématiquement les prix et proposer le paiement par carte bancaire.

Et puis, n’oublions pas : cet événement reste gratuit, accessible, et il permet d’ouvrir une porte sur la beauté et la culture coréennes.

Je ne peux donc que vous encourager à y aller, mais avec curiosité, respect, et un vrai intérêt pour les marques que vous y croiserez.

Et toi, tu y étais ? Tu as découvert des marques ou produits coup de cœur ? Dis-moi en commentaire ce qui t’a marqué !